本文摘要：根据艾瑞咨询发布的2013年第一季度中国网络购物市场数据，第一季度中国网络购物市场交易规模为3，520.8亿元，较去年同期增长36.6%；从网络购物市场结构来看，B2C占比达到34.1%，与去年同期相比提高了10.4个百分点；从网购市场份额来看，天猫占比51.3%，继续领跑B2C市场，京东商城则以43.4%的份额稳居自主销售为主B2C市场首位。

根据艾瑞咨询发布的2013年第一季度中国网络购物市场数据，第一季度中国网络购物市场交易规模为3，520.8亿元，较去年同期增长36.6%；从网络购物市场结构来看，B2C占比达到34.1%，与去年同期相比提高了10.4个百分点；从网购市场份额来看，天猫占比51.3%，继续领跑B2C市场，京东商城则以43.4%的份额稳居自主销售为主B2C市场首位。市场规模：2013第一季度中国网络购物市场交易规模3520.8亿元，增速放缓艾瑞咨询数据显示，2013年第一季度中国网络购物市场交易规模达3520.8亿元，较2012第四季度减少17.1%，而与2012年同期相比则增长36.6%，增速放缓；一季度网络购物在社会零售商品总额中的占比为6.3%。

艾瑞分析认为，2012年第四季度双11、双12等促销活动释放网民的消费潜力，并将四季度的网购交易规模推高至全年峰值；加之受传统春节长假影响，导致2013第一季度网络购物交易规模的环比增速有所下降。另一方面，随着网民购物习惯的日益养成，网购相关规范会逐步建立，网购环境得以日渐改善，网购市场在经过2012年万亿规模的高速发展后正逐步朝向成熟期过渡，预计2013年全年同比增速在36.6%左右。一季度网购市场交易规模的同比增速为37%，增速趋稳。

市场结构：2013年第一季度B2C占网络购物市场的34.1%，较2012第一季度提高10个百分点根据艾瑞咨询的研究数据显示，2013年第一季度中国网络购物市场中B2C（含C2C推出的B2C商城）交易规模为1,200.8亿元，在中国整体网络购物市场交易规模中的比重达到34.1%，较2012年同期的23.7%提高10.4个百分点，C2C的占比逐步缩小；从增速来看，一季度B2C网购市场的同比增长为96.5%，远高于C2C网购市场17.9%的增速。艾瑞分析认为，临近新年期间的年货节、以及针对细分品类如3C家电、图书、服装、化妆品、百货等核心B2C电商企业推行的促销活动，使得B2C市场规模有快速的增长，同时C2C增速的放缓，导致B2C市场份额有较大幅度的提升。

市场份额：天猫、京东商城延续各自领先优势，格局难改变从B2C市场整体来看，市场份额位居前五位的分别是天猫、京东商城、腾讯电商（含易迅和QQ网购）、苏宁易购和当当网。其中天猫以51.3%的占比稳居行业之首，领先优势难以超越；经过平台整合后的腾讯电商，尤其是易迅网发展较快，市场份额亦有所提升，第一季度占比达6.8%。B2C市场份额集中效应进一步加剧，大型B2C电商企业的平台优势越来越明显，TOP10企业合计占比达91.1%，与2012年同期相比提升了近3个百分点。从自主销售为主B2C市场来看，排名居榜首的仍是京东商城，占比为43.4%，第一季度交易额同比增长100.8%；位居次席的苏宁易购占比11.2%，其一季度的同比增速亦超过100%。

位于B2C领域第二集团的重要参与者还包括当当、易迅、唯品会、亚马逊中国及一号店（含一号商城）等，如上企业市场份额均超过4%，且占比均有所提升。经济规模204.2亿元，市场更加理性2013年第一季度移动互联网市场同比增长75.4%，环比增长10.4%，增速较前几个季度有所下降，主要原因是：第一，目前移动互联网市场众多领域竞争已经很激烈但盈利前景并不十分明朗，资本市场投资更加谨慎，而不再盲目追捧移动概念；第二，移动互联网的盈利模式依然没有获得太大的突破，还在争夺入口的阶段，简单平移PC端商业模式在移动端容易出现瓶颈；第三，由于移动互联网部分细分领域受到季节性影响，导致第一季度的整体市场规模增速缓慢。

移动购物保持高增长，移动互联网新业态前景看好2013年第一季度由于是网购的淡季，移动购物在整体市场中的占比增幅较小，然而移动购物的市场依然保持了较高增长；移动增值虽然仍是移动互联网占比最高的细分行业，但其占比持续下降，传统的增值业务不断被其他领域挤压，新兴增值业务体量尚小；移动游戏增速较为平稳，在其他领域增速较高的背景下市场份额也处于下降趋势；而新兴的移动搜索及移动营销基数较小，增速较高，占比也处于快速增长状态。艾瑞预计未来移动购物将成为移动互联网最大细分行业。（来源：艾瑞咨询）。

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